Betreffzeilen, die geklickt werden
10+ einfache Tipps für Newsletter Betreffzeilen, die die Öffnungsrate erhöhen
Betreffzeilen entscheiden in hohem Maße darüber ob Ihre Newsletter Empfänger Ihr Mail auch öffnen. Ist der eMail Betreff interessant und spannend genug? Fällt die Betreffzeile auf und macht neugierig? Gute Betreffzeilen sind ein wesentlicher Erfolgsfaktor beim Newsletter Marketing. Erfahren Sie wie Sie Newsletter Überschriften so texten, dass Ihre Newsletter auch gelesen werden.
Kriterien für gute Betreffzeilen und spannende Überschriften für Newsletter
Es gibt ein paar Dinge, die Sie beachten müssen, wenn Sie wirkungsvolle Betreffzeilen und Newsletter Titel gestalten wollen. Diese sollten:
- Der Betreff sollte nicht allzu lange sein, wenn Sie wollen, dass Ihr Leser die gesamte Betreffzeile in der Email Vorschau sieht
- Unmittelbaren Zusammenhang zum Thema haben
- Neugierde wecken
- Neuigkeiten vermitteln
- Einen Schnellen und einfachen Weg suggerieren
- Passende starke Eigenschaftswörter und Powerwörter (einzigartig, genial, hervorragend …) enthalten
- Zielgruppe ansprechen
- Nutzen und Vorteil für den Leser aufzeigen
3 häufige Fehler im Newsletter Betreff
Es ist nicht einfach, starke und kreative Titel für Newsletter zu schreiben. Und natürlich kann man an dieser Stelle nicht nur vieles richtig, sondern eben auch falsch machen.
Folgendes sollten Sie möglichst in Ihren Titeln vermeiden:
- Allzu kreative Überschriften oder allzu lustige Betreffzeilen
Ein lustiger Email Betreff ist zwar manchmal ganz nett, doch man kann es auch ganz schnell übertreiben. Lassen Sie daher lieber die Finger weg von Wortspielen, die vielleicht kreativ und künstlerisch wertvoll sind, aber für den Leser zu erklärungsbedürftig.
- Negative Formulierungen in der Email Betreffzeile
Auch wenn es manchmal sinnvoll ist, in Betreffzeilen mit negativen Inhalten und sogar Angst als Interessewecker zu spielen, sollte man bei einzelnen Formulierungen besser Negationen vermeiden.
Statt „Enthält kein Zucker“ lieber „100% zuckerfrei“
- Newsletter Titel, die NUR Neugierde wecken
Bei dieser Art von Überschriften und Betreffzeilen handelt es sich um die sogenannten Clickbaits (Clickbaiting Definition). Solche Newsletter Titel machen zwar neugierig, entpuppen sich aber als enttäuschend, da sie nicht genügend Informationen enthalten, um die Neugierde zu befriedigen.
Nützliche psychologische Tipps, Tricks und Hacks für gute Überschriften
Psychologische Erkenntnisse aus Studien und Praxisfällen sind ebenfalls gut geeignet, wenn Sie Ihren Newsletter Betreff optimieren bzw. Newsletter Überschriften formulieren finden wollen.
- Emotionale Schlagwörter und Power Words steigern Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Newsletter Betreff geklickt wird deutlich.
- Bei Zahlen im Mail Betreff, sind 5, 10 und 15 oft Magnete.
- Zahl ist nicht gleich Zahl im Newsletter Titel! Ungerade Zahlen erhalten 20% mehr Klicks als gerade Zahlen. Das Content Marketing Institut führt dies darauf zurück, dass ungerade Zahlen schlichtweg glaubwürdiger sind als gerade Zahlen, wenn Sie diese in den Betreff schreiben. Einzige Ausnahme: Die Zahl 10.
- Venngage hat im Rahmen einer weiteren Studie herausgefunden, dass Überschriften und Betreffzeilen mit der Zahl 10 die meisten Social Shares erhalten.
- Das Content Marketing Institut hat herausgefunden, dass Titel und Betreffzeilen mit Doppelpunkt und Bindestrich 9% mehr Klicks erhalten.
- Glaubt man HubSpot, erhalten Überschriften mit Klammern sogar 38% mehr Klicks.
52 Konzepte für Newsletter, die gerne gelesen werden
Ein regelmäßiger Newsletter ist eine sehr gute Sache, um Kundenbeziehungen zu halten und zu vertiefen. Wöchentlich wäre gut. Doch dabei stellt sich unweigerlich die Frage: „Was soll ich bloß in meinen Newsletter schreiben?“ Um Woche für Woche einen Newsletter zu verschicken, der von den Empfängern auch geöffnet und gelesen wird, braucht ein gutes Konzept und eine Menge kreativer Ideen. Beides finden Sie in diesem Buch.
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10 Tipps und Betreff Beispiele für klickstarke Betreffzeilen und Überschriften Ideen
Nachfolgend finden Sie eine Reihe Tipps von Formeln Betreffzeilen Beispiele, die Ihnen helfen, praxiserprobte und erfolgreiche Headlines und Titel Ideen zu generieren und Überschriften gestalten zu können.
#1 – Betreff formulieren mit Fragen
Nicht jede Frageform ist als ein guter Aufhänger geeignet. Es sollten Fragen sein, die wirklich zum Nachdenken anregen oder neugierig auf die Antwort machen.
Um fesselnde Betreffzeilen zu verfassen, können Sie zum Beispiel folgende Frageformeln verwenden:
- Was sind die Geheimnisse hinter + (Produkt / Person / Prozess / Unternehmen /
Erfolg)? - Können wir + (Produkt / Prozess / Person / Unternehmen…) + wirklich vertrauen?
Daraus entsteht dann ein spannender Betreff oder coole Überschriften:
- „Welche Geheimwaffe bringt dich schnell und effektiv zu deinem
Wunschgewicht?“ - „Können Sie Ihrem Anti-Aging Produkt wirklich vertrauen?“
#2 – Zahlen in Betreffzeilen verwenden (List Post – Überschriften)
Bei dieser Kategorie von Newsletter Überschriften stehen Zahlen im Mittelpunkt.
Mit Hilfe von Zahlenformeln, wie zum Beispiel dieser:
- Die + (Zahl) + (besten / erfolgreichsten / unbekanntesten / wirksamsten /
eigenartigsten / frechsten / lustigsten …) + (Ideen / Wege / Tipps / Strategien /
Techniken) + (für / um zu / die) + (Ergebnis / Nutzen / Thema / Zielgruppe)
lässt sich kinderleicht eine starke Überschrift kreieren, zum Beispiel:
- „Die 7 erfolgreichsten Wege, um einen Kunden sofort zu überzeugen.“
#3 – Email Titel mit der „Wie du …“ – Formel
Im Englischen wird diese Art von Betreffzeilen sehr häufig im „How to“ – Format verwendet. Hier wird ein Versprechen abgegeben, für ein konkretes Ergebnis oder einen konkreten Gewinn.
Folgende „Wie du …“ – Formel
- Wie + (du / ich / Sie / man / Berufsgruppe / bekannte Person / bekanntes
Unternehmen) + (Handlung / Aufgabe) + (damit verbundener Nutzen)
können Sie für sich ableiten, zum Beispiel:
- „Wie Sie Reifen rasch wechseln, ohne sich die Hände schmutzig zu machen“
Wie Sie merken, steht bei dieser Art von Titel Ideen und Betreffzeilen der Kundennutzen im Vordergrund. Verzichten Sie daher darauf Eigenschaften oder Prozesse zu beschreiben und legen den Fokus direkt auf das Endergebnis.
Wie Sie merken, steht bei dieser Art von Überschriften und Betreffzeilen der Kundennutzen im Vordergrund. Verzichten Sie daher darauf Eigenschaften oder Prozesse zu beschreiben und legen den Fokus direkt auf das Endergebnis.
#4 – Betreffzeilen schreiben mit „So …“ – Formel
Überschriften, die mit „So …“ beginnen erzeugen Spannung. Noch wird nicht verraten, was dahinter steckt. Um das zu erfahren, muss man weiterlesen.
Hier kommt ein Beispiel aus einer Vielzahl möglicher „So …“ – Formeln:
- So gelingt Ihnen + (Handlung)
In der Anwendung sieht es dann so aus:
- „So gelingt Ihnen der Apfelstrudel – Immer.“
Diese Kategorie lässt sich gut mit „Wie du“- Überschriften verbinden und kombinieren. Man
kann sie zum Beispiel für Unterüberschriften, anknüpfend an die „Wie du“ –
Hauptüberschrift, verwenden.
Dazu ein Beispiel:
- „Wie du einen Newsletter schreibst, der durch die Decke geht –
So verdoppelst du die Zahl deiner Newsletter-Abonnenten“
#5 – Die Newsletter Betreffzeile mit „Der Grund warum …“-Formel
Viele Menschen stellen sich die Frage: „Was kann ich tun, um besser bzw. erfolgreicher zu werden?“. Das Interesse an Gründen, warum etwas funktioniert oder eben auch nicht, ist daher groß.
Mit folgender Formel für den „Betreff Email“ können Sie diese wichtige Frage aufgreifen:
- (Zahl) + (Eigenschaftswort) + (Grund/ Gründe) + warum + (Handlung / Endergebnis)
Das sieht im Ergebnis zum Beispiel so aus:
- „7 handfeste Gründe, warum Sie mehr Kaffee trinken sollten“
Die psychologische Strategie für Nutzenargumente, die überzeugen
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#6 – Betreff schreiben mit Befehlen und Aufforderungen
Fühlen Sie sich nicht auch motiviert, wenn Sie eine Aufforderung hören? So ergeht es auch oft Ihren Lesern. Sie fühlen sich durch auffordernde Aussagen nicht nur angesprochen, sondern oft sogar angespornt.
Folgende Befehl/Aufforderung – Formel können Sie an dieser Stelle verwenden:
- (Befehl / Aufforderung) + jetzt + (Eigenschaftswort) + (Handlung / Erfolg / Nutzen)
Und was dabei raus kommt, könnte dann so aussehen:
- „Schaffen Sie sich jetzt die finanzielle Basis für eine Rente ab 55“
#7 – Die Betreffzeile Email schreiben mit Erfahrungen, Aussagen und Zitaten
Auch die Meinungen oder Erfahrungen von Anderen können inspirierend und motivierend
wirken.
- „Nachdem ich gelernt habe, gute Betreffzeilen zu schreiben, ist meine Auftragslage“
Vor allem dann, wenn es berühmte Namen sind – Personen, Marken oder Unternehmen – kann das spannende Ideen geben, wenn Sie Überschriften gestalten.
- „Investieren wie Jeff Bezos“
- „Führen im Elon Musk Stil.“
- „Mach es wie Amazon.“
#8 – Betreffzeilen formulieren mit Wortspielen und Skurrilem
Wie vorhin erwähnt, sind Wortspiele nicht ungefährlich für eine wirksame Betreffzeile. Wenn man es nicht übertreibt, kann man jedoch durch Wortspiele etwas Abwechslung in das Verfassen von Betreffzeilen bringen.
Hierzu ein paar Strategien:
- Buchstaben umdrehen – „sad netllos eis nesel“
- Worte umdrehen – „lesen sie das sollten“ – die „Meister Joda“ Methode 😉
- Markante Sprüche – „Sei einzig, nicht artig!“
Passen Sie nur auf, dass die Kreativität mit Ihnen nicht durchgeht. Das Ergebnis muss für den Leser verständlich bleiben.
#9 – Newsletter Überschriften erstellen mit Geheimnissen
Die Faszination für Geheimnisse und unbekannte Wahrheiten ist weit verbreitet. Warum dieses Phänomen nicht für Ihre Newsletter Titel nutzen?
Geheimnis – Formel:
- Das + (Eigenschaftswort: erstaunliche, verborgene, verblüffende …) + Geheimnis von …
Daraus lässt sich zum Beispiel ableiten:
- „Das Nummer 1 Geheimnis von erfolgreichen Betreffzeilen und Überschriften.“
#10 – Betreffzeilen gestalten mit „Der schnelle Weg um …“ – Formel
In unserer heutigen Zeit muss alles schnell gehen. „Bloß keine Zeit verlieren!“ – lautet oftmals die Devise. Nutzen Sie dieses Bedürfnis für Ihre Titel Ideen und Newsletter Headlines.
Eine der vielen Formeln, mit denen Sie Newsletter Titel erstellen können, lautet:
- Der schnelle / schnellste Weg um + (Ergebnis)
Dazu ein Beispiel:
- „Der schnelle Weg, um mit den richtigen Betreffzeilen 300 Prozent mehr
Aufträge zu erhalten“
4 Schritte zur perfekten Email Betreffzeile
So können Sie vorgehen, auf dem Weg zu einer erfolgsversprechenden Titel Idee:
- Schritt 1: Wählen Sie eine passende Überschriften – Formel aus
- Schritt 2: Füllen Sie die Formel aus
- Schritt 3: Schreiben Sie mindestens 10 verschiedene Variationen der Überschrift
- Schritt 4: Wählen Sie die beste Überschrift aus
Wie Sie feststellen konnten, sind die einzelnen Formeln und Überschriften Beispiele für Ihren Newsletter nicht strikt voneinander trennbar und können sich auch überlappen. Viele Kategorien oder Formeln lassen sich gut miteinander kombinieren und verstärken die gegenseitige Wirksamkeit.
Das Beschäftigen mit diesem Thema wird Sie zu neuen Ideen und Inspirationen bringen und auf eine Menge neuer „Betreff Email Beispiele“ bringen. Die Vielfalt ist da unerschöpflich.
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Ihre Erfahrungen mit Betreffzeilen gefragt
- Welche Überschrift Ideen funktionieren bei Ihnen am besten?
- Wieviel Zeit investieren Sie in den Email Betreff?
- Wie wichtig ist die Betreffzeile aus Ihrer Sicht?
Ich freue mich über Ihre Erfahrungen zu diesem Thema. Teilen Sie diese als Kommentar hier auf meinem Blog anderen mit.
Ihr
Roman Kmenta
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Autor, Berater und Keynote Speaker
