Expertenpositionierung auf den Punkt gebracht
222 kreative Ideen für kreative Berufsbezeichnungen für Experten
Kürzlich habe ich mit einer Klientin an Ihrer Expertenpositionierung im Rahmen einer Existenzgründung gearbeitet. Bei diesem Business Coaching ging es unter anderem um die Frage: Wie soll sie sich als Expertin bezeichnen? Eine kreative Berufsbezeichnung, einen Jobtitel oder besser eine Art Slogan finden – nicht für ihr Business, sondern für die Person.
Die Invasion der Experten für …
Sie positioniert sich mit einer hochwertigen und hochpreisigen Dienstleistung im B2B Bereich. „Expertin für …“ wäre da der naheliegendste Gedanke.
Doch irgendwie fanden wir die Version beide nicht gut. Zu abgegriffen, zu inflationär, zu normal. Zur Zeit gibt es eine wahre Inflation von Experten für … damit fällt man nicht mehr auf. Und auffallen, Aufmerksamkeit zu erhalten ist heute wichtiger denn je.
Daher haben wir weiter über ihre Expertenpositionierung gebrainstormed und nach Alternativen zu „Experte für …“ gesucht … und gefunden.
Zumal knackige, kreative Berufsbezeichnungen im Marketing, speziell auch im Empfehlungsmarketing zur Neukundengewinnung sehr hilfreich ist.
Die Expertenbezeichnung als Kondensat Ihrer Expertenpositionierung
Dabei ist das ganze Thema eine – wie es scheint – nebensächliche Frage im Rahmen der Expertenpositionierung. Geht es doch nur um ein Wort. Zwei bis drei maximal.
Und doch soll in dieser Berufsbezeichnung, diesem Berufsnamen Ihre komplette Positionierung als Experte oder Expertin ausgedrückt und auf den Punkt gebracht werden. Und das ist durchaus bedeutsam für Ihr Marketing, denn Worte schaffen Werte.
Berufsbezeichnungen – ein Thema das alle betrifft
Und vor dieser Aufgabe stehen nicht nur Profis aus meiner Branche – Keynote Speaker, Redner, Business Coaches, Personal Coaches, Trainer und Unternehmensberater und Berater aller Arten.
Vielmehr betrifft es alle möglichen beruflichen Tätigkeiten, denn Expertenpositionierung ist in allen Branchen möglich und in sehr vielen auch sinnvoll.
- Rechtsanwälte, Ärzte, Masseure, IT-Dienstleister, Webentwickler, Grafiker, Fotografen, Verkäufer im Baumarkt, Apotheker, Baumeister, Autoverkäufer, Freiberufler jeder Art, Selbstständige Dienstleister, Werbeagenturen, Texter, Nachhilfelehrer, Weinhändler
… die Liste könnte endlos fortgesetzt werden. Im Prinzip brauchen alle, die im Kundenkontakt stehen griffige, kreative Berufsbezeichnungen für das, was sie tun.
Speziell dann, wenn man eine Personal Branding Strategie verfolgt und die eigene Person zur Marke entwickelt, ist eine einprägsame Berufsbezeichnung für Visitenkarten und alle anderen online und offline Kundenkontaktpunkte wichtig.
Kriterien saubere kreative Berufsbezeichnungen für Experten
Dabei sollte diese Berufsbezeichnung der Expertin bzw. des Experten folgende Voraussetzungen erfüllen:
- Die Expertenpositionierung in 1 bis 3 Worten ausdrücken
- Sympathisch wirken (also nicht zu prahlerisch oder arrogant)
- Kompetenz vermitteln
- Auffallen – um so aus der Fülle von Berufsbezeichnungen anderer Experten herauszustechen
- Ggf. humorvoll sein (aber Achtung das passt nicht zu jeder Expertenpositionierung)
222 Möglichkeiten für Ihre Berufsbezeichnung als Experte
Und beim Brainstorming über die Expertenbezeichnung für meine Klientin haben wir nicht nur eine Alternative gefunden. Das wäre stark untertrieben.
Beim Nachdenken über ihre Positionierung als Expertin hat sich eine ganze Welt von Möglichkeiten für kreative, knackige, überzeugende aber auch lustige Berufsbezeichnungen aufgetan.
So viele, dass ich beschlossen habe, dass das Ergebnis einen Blogartikel wert ist.
Titelgenerator für Berufsbezeichnungen
Herausgekommen ist dabei nicht nur dieser kurze Blogbeitrag, sondern eine umfangreiche Berufsbezeichungen Liste, die mich selbst auch zum Nachdenken über meine Berufsbezeichnungen (oft sehr tätigkeitsbezogen, wie z.B. Keynote Speaker, Business Coach, Autor oder auch Unternehmer) gebracht hat. Meine aktuelle Version lautet „The Voice of Value“.
Systematisch verwendet kann man diese Liste als Titelgenerator für Experten einsetzen. Sie finden darin nicht nur die üblichen Berufsbezeichungen, wenn Sie bei Google
- Synonym Experte
- Experte Synonym
- Synonym Spezialist oder auch
- Synonym für Experte
eingeben, sondern auch deutlich kreativere und exotischere deutsche Jobtitel und coole Berufsbezeichnungen für Expertinnen und Experten.
Wenn Sie diese Liste nutzen wollen, um an Ihrer Expertenpositionierung bzw. an der Expertenbezeichung arbeiten wollen, dann können Sie diese
Sie werden erstaunt sein über die Vielfalt der kreativen Berufsbezeichnungen!
Berufsbezeichnung für Experten – Selbst gewählt oder verliehen?
Dabei müssen Sie unterscheiden zwischen Berufsbezeichnungen bzw. Jobtitel für Ihre Expertenpositionierung, die sie selbst wählen können und solchen, die ihnen – seriöser weise – nur verliehen werden können.
Zur ersten Kategorie gehören simple Tätigkeitsbezeichnungen wie Redner, Trainer etc. oder auch offizielle Berufsbezeichnungen bzw. Jobtitel wie CEO oder Geschäftsführer.
Letztere bringen zwar im Grunde oft keine Expertise zum Ausdruck, vermitteln aber dennoch, ob der Stellung im Unternehmen, einen gewissen Expertenstatus.
Sich selbst als Guru zu bezeichnen wirkt lächerlich! Wenn das eine Zeitung schreibt, ist es Gold wert!
Bezeichnungen, die Ihnen nur verliehen werden können wären z.B. „Motivationsguru“, „Social Media Star“ oder „Stilikone“ für eine Stilberaterin etwa, sind natürlich sehr spannend. Manche Experten machen den Fehler, sich diese Titel selbst zu verleihen und riskieren damit, sich der Lächerlichkeit preiszugeben.
Wenn aber jemand anderes – bevorzugt ein größeres Medium – Ihnen diesen Titel verleiht und sie in einem Beitrag als Star, Guru oder Ähnliches bezeichnet, dann sollten sie diesen Titel natürlich führen, allerdings immer in Verbindung mit dem Verleiher. Ganz nach dem Motto: Wenn es in der Zeitung steht, dann muss es wohl wahr sein.
Nicht Sie selbst sagen das, sondern Sie zitieren nur das Medium X. Natürlich kann es hilfreich sein, Redakteure und Journalisten auf derartige Bezeichnungen zu bringen, ihre diesbezügliche Fantasie – dezent versteht sich – anzuregen. Auch Kunden – besonders prominente – könnten Ihnen einen solchen Titel verleihen.
Wenn Ihnen jemand Lorbeeren umhängt, dann sollten Sie diese tragen!
„Der Preisguru“ oder „Mister Price“ würde ich wahrscheinlich nicht auf meine Visitkarten drucken, aber mit Hinweis auf das Medium, das das geschrieben oder gesendet hat auf vielen anderen Touchpoints wie z.B. meiner Website, Flyern, Rednermappe, XING– und LinkedIn-Profil, Facebook-Seite und sonstigen Social Materialien – online wie offline – nutzen.
Weit mehr als nur die Berufs- oder Funktionsbezeichnung
Wie Sie bereits merken geht es letztlich um mehr als nur simple Berufsbezeichnungen für Visitenkarten. Oft können durchaus auch unterschiedliche (aber gut zusammenpassende) Bezeichnungen verwendet werde, die Ihre Expertenpositionierung zum Ausdruck bringen. Die eine für die Visitenkarte, eine andere für andere Kundenkontaktpunkte.
Beispiele für exzellente Berufsbezeichnungen
Ein paar Beispiele für aus meiner Sicht besonders gelungene Expertenbezeichnungen sind:
- Stefan Verra – Körpersprecher
- Gerald Hörhan – Investmentpunk
- Boris Nikolai Konrad – Superhirn
- Nicola Fritze – Die Motivationsfrau
- Dirk Müller – Mister DAX (eine von den Medien verliehene Bezeichnung)
- Organisation – Die Burnout Lotsen
- Lisa Keskin – Die Buch-Macherin
- Mario Büsdorf – Business Profiler
All diese Beispiele sagen in einem Wort worum es geht, wofür dieser Experte bzw. diese Expertin steht. Da muss nicht mehr viel erklärt werden. Jeder versteht es sofort.
Sie sehen an diesen Beispielen, dass man eingetretene Pfade dabei durchaus verlassen und ganz neue Berufsbezeichnungen erschaffen kann, ohne aufgesetzt oder gar lächerlich zu wirken. Es muss eben zur gesamten Positionierung als Experte passen.
Die Bezeichnung steht am Ende der Expertenpositionierung
Doch wer jetzt – inspiriert durch diesen Beitrag bzw. den Download der Liste mit Berufsbezeichnungen – beginnt nach einem knackigen Begriff für sich als Experte zu suchen, den möchte ich an der Stelle kurz bremsen.
Oft wird nämlich der Fehler gemacht, dass bereits mit viel Energie und endloser Geduld an einer möglichst kreativen Berufsbezeichnung gefeilt wird, bevor die Positionierung als Experte rund, schlüssig und solide ist.
Die Expertenbezeichnung darf nicht am Beginn der Expertenpositionierung stehen, sondern muss sich aus Ihrer punktgenauen Positionierung als Expertin bzw. Experte als Resultat ergeben. Erst dann, sollte man seiner Kreativität freien Lauf lassen und nach einer griffigen, sprechenden Berufsbezeichnung suchen.
So finden Sie Ihre Expertenpositionierung
Zu den Themen Differenzierungsstrategien, Positionierung und USP lesen Sie mehr in diesen Beiträgen:
- Differenzierungsstrategien für Unternehmer und Selbstständige
- Der Masterplan zur Weltherrschaft
- Positionierung für Berater, Trainer und Coaches – Teil 1
- Positionierung für Berater, Trainer und Coaches – Teil 2
- Positionierung ohne Spaßfaktor
- Positionierung als Experte … für Nicht-Experten
- Alleinstellungsmerkmale finden – 300+ USP Beispiele
- Berufung finden
Das große USP Strategiebuch
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Der Podcast zum Thema
Diesen Beitrag können Sie auch als Podcast hören.
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Ihre Input zum Thema Expertenpositionierung und Berufsbezeichnungen
- Welche Berufsbezeichnung oder Berufsbezeichnungen nutzen Sie, um Ihre Expertenpositionierung zum Ausdruck zu bringen?
- Welche zusätzlichen Ideen haben Sie? Gerne ergänze ich meine Liste immer wieder.
Ich freue mich über Ihre Kommentare hier auf meinem Blog.
Ihr
Roman Kmenta
P.S.: Für mehr Strategien, praktische Tipps und Informationen „für Ihr Business ohne Preisdruck“ erhalten Sie im regelmäßigen „Quantensprung Magazin“ – dem Mehrwertmagazin für Marketing und Verkauf.
Autor, Berater und Keynote Speaker
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Hallo Roman,
danke für diesen wertvollen Artikel inkl. Download.
Ich kann noch diese drei Begriffe beisteuern und Deine Liste ergänzen:
X Pionier
X Erfinder
X Kreateur
Herzliche Grüße
Anton
Hallo Anton,
danke sind notiert! Mein Gehirn produziert nebenbei auch immer wieder neue Ideen. Das Update der Liste kommt wahrscheinlich auf 200+ !
Liebe Grüße
Roman
Lieber Roman, ist eine tolle Liste echt hilfreich – wenns recht ist verwende ich das – natürlich nur mit Deinem Namen und würde den Download in meinem nächsten Newsletter geben – bitte um Dein OK
LG Magda
Liebe Magda,
ich freue mich, wenn du die Liste im Newsletter verwendest, allerdings nicht das PDF sondern den Link bitte verwenden – https://www.romankmenta.com/expertenbezeichnungen/
LG Roman
Hallo Herr Kmenta,
gute Idee! Mich nervt die „Experten“-Inflation schon sehr lange. Vor allem, wenn es sich um selbsternannte Koryphäen handelt:-) „Spezialist“ finde ich vertretbar. Wenn ich mich auf BuchCoaching spezialisiere, bedeutet das nicht zwingend, dass ich hier „the one and only“ sein will. Aber allzu fantasiebetonte Bezeichnungen, denen innere Logik und Stringenz fehlen, machen mich stutzig. Narzisstische Grandiosität ? Hat es da jemand nötig? Verbergen allzu „witzige“ Bezeichnungen nicht die Persönlichkeit dahinter? Dienstleister sind ihre eigenen Marken und diese lassen auf das Leistungsangebot schließen. Die Benennungen sollten die Charakteristika und Erwartungen der Zielgruppen matchen, sonst kann es zur reinen Marktschreierei verkommen. Auffallen um jeden Preis? Ach nee!
Ich nenne mich u.a. Text-Profiler, was als stimmig empfunden wird, da ich neben der Textkompetenz meine Stärke in der ganzheitlichen Beraterung (Analyse, Strategie, Konzept, Ziele, Kontext) sehe. Und das macht das Unterscheidungsmerkmal gegenüber dem „herkömmlichen Texter“ aus. Wobei ich dies nicht abwertend meine. Chacun á son gout (und Können).
Herzlich
Jo Gruner
Klasse Beitrag. Erfrischend anders. Auch die ewige Nischenfindung ist genau wie der Begriff Nische oft so übertrieben dargestellt.
Danke, freut mich sehr!!
Grüß dich Roman,
Danke für deine Liste, jedoch gleiten für mein Dafürhalten nicht wenige deiner Bezeichnungen in das Gebiet der Esoterik ab, oder weisen auf einen Egotrip hin.
Wer würde die Dienste eines Massage-Pascha in Anspruch nehmen? Oder eines Ernährungs-Baron? Na ja, die Massage-Bitch hätte eventuell mehr Kunden. Wer würde an sein Expertentum „Schizo, Nutte oder Fuzzi“ anhängen?
Bei Goethe (Faust, Eine Tragödie – Kapitel 6) spricht Faust über Namen Folgendes:
Bei euch, ihr Herrn, kann man das Wesen
Gewöhnlich aus dem Namen lesen,
Wo es sich allzu deutlich weist, …
Also denke ich, dass es keine beste Expertenbezeichnung gibt. Außer jener, die sich für jeden aufgrund seiner Dienstleistung (manchmal nie) erschließt. Andererseits, wenn der Mensch authent und im Einklang mit seiner Tätigkeit ist, braucht er keinen (fantasievollen) Expertentitel. Dann reicht „Helfer“ oder „Berater“ vollkommen aus. Schon deshalb, weil damit wie so oft keine (unhaltbaren) Versprechungen verbunden sind.
Es grüßt dich freundlich
Ferdinand J. Heindl
Hallo Ferdinand,
danke für deinen Kommentar. Du hast absolut Recht … ich habe aus dem Vollen geschöpft und nichts grundsätzlich ausgeschlossen. Was zu welcher Tätigkeit bzw. zu welchem menschen passt, muss im Einzelfall entschieden werden. Spannend ist, dass es nichts gibt, was nicht funktionieren kann, wie man z.B. an Gerald Hörhan, dem Investment Punk sieht. Wer würde normalerweise so eine stockkonservative und um Seriosität bemühte Branche wie „Investment“ mit „Punk“ verbinden. Doch der Erfolg gibt im Recht.
Fantasievolle, knackige Titel sind – wenn sie passend sind – für Marketing und Medien schon nicht schlecht 😉
Liebe Grüße
Roman
Servus Roman,
danke für deine Zeilen. Wie du korrekt anmerkst, besteht ebenso im Bereich von (Experten-)Titel eine „bunte“ Vielfalt und diese soll ihrer Berechtigung nicht beraubt werden.
Eine gute Woche wünscht dir
Ferdinand J. Heindl
Anregende Liste, danke!
Ich habe ein paar wirklich knackige Kombinationen für mich persönlich gefunden:
– juristische Querdenkerin
– Vertrags-Designerin / – Umsetzerin
– Verhandlungs-Akrobatin
– Lösungs-Bringerin usw.
Mal schauen, wie das ankommt. Selber nenne ich mich „Vollblut-Verhandlerin“.
In die Sparte Kirche würde die Goddess passen (z.B. Domestic Goddess), tönt doch viel edler und bescheidener als z.B. Werkstatts-Gott oder Haushalts-Göttin 😉 . Oder oft im anglo-amerikanischen Bereich anzutreffen ist der „evangelist“- naja, wem’s gefällt…
Aussergewöhliche Grüsse und heitere Impulse aus der Schweiz.
Rita Zihlmann
Concise & Clear – legal matters
Liebe Frau Zihlmann,
danke für die anregenden Ergänzungen 🙂
Herzliche Grüße
Roman Kmenta