Unlauterer Wettbewerb
Was im Rahmen von Preisaktionen erlaubt ist und was nicht
Unlauterer Wettbewerb – Ganzes Jahr ist Ausverkauf. Aber was ist im Rahmen von Preisaktionen erlaubt und was nicht? Darüber habe ich anlässlich Blackfriday mit Rechtsanwalt Christian Solmecke, Partner der Kölner Medienrechtskanzlei WILDE BEUGER SOLMECKE und auf die Beratung der Internet-, IT- und Medienbranche spezialisiert, geführt.
Die wichtigsten Erkenntnisse gibt es diesmal nicht in Schriftform. Hier können Sie das Video „Black Friday: Dürfen Händler alles reduzieren?“ abrufen.
Folgende Fragen werden im Rahmen des Gespräches beantwortet:
Rechtliche Fragen und Themen
- Der stationäre Einzelhandel und auch Online-Händler sind oft recht kreativ, wenn es um Rabattaktionen geht. Doch gibt es auch rechtliche Grenzen bei Rabatten?
- Transparenz ist ein wichtiges Thema: Was genau muss der Händler angeben, damit der Kunde weiß, was ihn erwartet und die Preisauszeichnung den gesetzlichen Vorschriften entspricht?
- Wann darf ein Händler mit Streichpreisen (durchgestrichenen Preisen) werben?
- Darf ein Händler eine Preisaktion bzw. Rabattaktion vorzeitig abbrechen?
- Darf ein Händler Rabattaktionen beliebig verlängern?
- Welche Gesetze regeln Preisaktionen, Rabatte und Abverkäufe?
Wirtschaftliche Fragen und Themen
- Was spricht gegen Preisaktionen
- Vor- und Nachteile von Preisaktionen für Konsumenten
- Alternativen zu Preisaktionen für Unternehmen – Was kann man für mehr Umsatz und mehr Kunden statt Nachlässe bieten?
- Verkaufspsychologische Strategien für Preisaktionen und im Schlussverkauf
- Für Konsumenten: Worauf sollten Schnäppchenjäger am Blackfriday besonders achten
Damit Aktionen nicht nur mehr Umsatz, sondern auch mehr Ertrag bringen!
Der meist zitierte Mengeneffekt „Wir verdienen zwar weniger pro Stück, aber das machen wir über die Menge wett“ ist bei genauerer Betrachtung oft nicht realistisch erreichbar. Die benötigten Mengensteigerungen sind besonders bei Produkten mit niedrigen Margen bisweilen astronomisch hoch.
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Mehr Ertrag im stationären Einzelhandel
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Beiträge für Sie
In folgenden Beiträgen finden Sie weiterführende, hilfreiche Informationen zu den Themen Preisaktionen, Preispsychologie und Einzelhandel.
Ihre Fragen zu Preisaktionen und unlauterem Wettbewerb
Welche Fragen haben Sie noch rund um das Thema Preisaktionen und Rabatte aus wirtschaftlicher und rechtlicher Sicht? Stellen Sie diese hier auf meinem Blogbeitrag (die wirtschaftlichen Fragen) bzw. auf dem Youtube Kanal von RA Christian Solmecke.
Ich freue mich von Ihnen zu lesen.
Ihr
Roman Kmenta
PS: Für regelmäßige und praktische Tipps und Strategien „für Ihr Business ohne Preisdruck“ erhalten Sie im regelmäßigen „Quantensprung Magazin“ – dem Mehrwertmagazin für Marketing und Verkauf.
Autor, Berater und Keynote Speaker
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